Тайра Бэнкс войдет в сферу прямых продаж красоты
Подвиньтесь, Мэри Кэй. В городе появился новый и более модный прямой продавец косметики. Модель, ведущая ток-шоу и предприниматель Тайра Бэнкс расширяет возможности прямых продаж для Тайра Бьюти.
На этой неделе Бэнкс открывает набор на компанию, которую она называет «Beautytainers», для продажи линии продуктов для лица, губ и глаз. Это последовало за успешным бета-тестированием, которое началось с 200 представителей в марте и выросло до более чем 1,000 за период до запуска.
«Мне поручено потрясти мир красоты», — сказал Бэнкс. «Любой может присоединиться к нашей команде крутых предпринимателей и стать генеральным директором своей жизни». Стоимость регистрации составляет 59 долларов США, и участники обучаются по онлайн-программе под названием TYRA-U.
Запущенный в октябре 2014 года ассортимент Tyra Beauty, полностью финансируемый за счет собственных средств, из 100 наименований, доступных в различных оттенках, продавался на специальном веб-сайте, а в марте к нему был добавлен прямой канал. Цены варьируются от 14 долларов за подводку для глаз до 18 долларов за набор стиков. Продукты носят умные названия, такие как Smack My Fat Lash и Menage a Brow.
Генеральный менеджер Tyra Beauty Анита Крпата хорошо разбирается в прямых продажах. До прихода в Тайру в октябре прошлого года она была глобальным вице-президентом по развитию в Stella & Dot, ювелирной компании, занимающейся прямым маркетингом.
«С помощью наших предварительных средств Beautytainers мы провели этот год, планируя, экспериментируя и совершенствуя, чтобы разработать лучшие доступные возможности для бизнеса», — сказал Крпата. «Мы не делаем ничего грубого или прямолинейного; мы создаем опыт, который преобразует».
Другой ветеран Stella & Dot, Еваческа ДеАнджелис Бартон, является старшим директором по развитию месторождений, отвечающим за обучение и развитие. Торговые представители могут выбирать, как они хотят строить свой бизнес, включая домашние вечеринки и социальные сети, такие как Instagram и Facebook.
Индустрия прямого маркетинга плодородна для категории красоты. Согласно рейтингу Top 100 компании Beauty Inc., 15 из 100 крупнейших компаний были фирмами прямого рынка.
Первоначально опубликовано: WWD