Выручка Amore Pacific в первом квартале выросла на 1% до $22 млрд.

 

Amore Pacific снова сообщила о рекордной прибыли, поскольку продажи ее косметической продукции в Китае продолжают расти.

Крупнейший корейский производитель косметики в понедельник заявил, что выручка в первом квартале выросла на 22 процента по сравнению с тем же периодом прошлого года до 1.76 триллиона вон, а операционная прибыль выросла на 31 процент до 419 миллиардов вон (1 доллар США = 1,141 вон).

Продажи в Азии выросли на 50 процентов, что сыграло ключевую роль в высоких показателях прибыли. Операционная маржа достигла 23.8 процента, что даже выше, чем знаменитые 23 процента Apple и 21 процент Google в прошлом году.

Годовая операционная прибыль Amore Pacific прогнозируется на уровне 18–20 процентов, учитывая тенденцию косметической отрасли показывать более высокую операционную прибыль в первом квартале из-за более низких маркетинговых затрат. Но это все равно завидное преимущество для производителя.

Представитель компании заявил, что узнаваемость бренда в Китае растет, что помогает компании сократить расходы на маркетинг и рекламу и повысить прибыльность.

Amore Pacific продает продукцию китайским покупателям по трем каналам — корейские магазины беспошлинной торговли, местное производство и продажи в Китае и экспорт из Кореи. Продажи через эти три канала превысили 1 трлн вон в 2015 году и, как ожидается, в этом году достигнут 2 трлн вон.

TЗарубежная стратегия компании заключается в том, чтобы сосредоточиться на маркетинге пяти из 30 брендов — Sulwhasoo, Laneige, Mamonde, Innisfree и Etude. Широкий спектр брендов позволяет нам ориентироваться на широкую клиентскую базу от среднего класса и богатых клиентов до молодых и среднего возраста, что приводит к стабильному росту, сказал представитель.

Sulwhasoo стоит так же дорого, как и иностранные люксовые бренды, на него приходится около 20 процентов общего дохода и он вносит значительный вклад в высокую норму прибыли. Он стал первым корейским брендом, объем продаж которого в прошлом году превысил 1 триллион вон.

На Sulwhasoo и Hera, еще один премиальный бренд, пришлось 70 процентов продаж беспошлинной торговли за первые три месяца этого года по сравнению с 60 процентами в предыдущем квартале.

Amore Pacific не использует лицо для рекламы Sulwhasoo, в котором используются традиционные растительные ингредиенты, в то время как конкурирующие бренды полагаются на корейских звезд. По словам представителя, компания хотела превратить Sulwhasoo в ведущий бренд, пропагандируя качество продукта, а не полагаясь на популярность рекламных моделей.

Из-за замедления китайской экономики продажи большинства люксовых брендов снизились, но продажи высококачественной косметики, которая более доступна, продолжают расти, говорит Ли Дал-ми, аналитик Hyundai Securities. Средний класс Китая продолжает расти, поэтому рост Amore Pacific также продолжится.