Компания Vorwerk увеличила выручку в 2025 году до рекордных 3.6 млрд евро.

Преимущества прямых продаж и глобального сообщества. 

Вупперталь, 21 мая 2026 г. – Группа компаний «Ворверк» завершили 2025 финансовый год с новым рекордным показателем выручки. 3.6 миллиарда евро несмотря на сложную рыночную ситуацию.

По сравнению с предыдущим годом это соответствует росту 14.1 процентовОперационный результат также показал положительную динамику и составил 278 миллионов евро, что значительно выше уровня предыдущего года (+28.2 процента).

Одновременно с этим финансовый год ознаменовал собой первый год реализации Стратегия 2030Этот успех подтверждает стратегическое направление развития группы Vorwerk и еще раз подчеркивает силу модели прямых продаж Vorwerk и глобального сообщества Vorwerk. Банк akf, третье по величине подразделение группы с выручкой в ​​673 миллиона евро, станет еще более заметной частью группы в будущем, получив новый фирменный стиль и четкую принадлежность к Vorwerk.

Стратегия 2030

Опираясь на успех Стратегии 2025, Vorwerk Стратегия 2030 определила рамки следующего этапа развития компании. К 2030 году Vorwerk стремится стать самой привлекательной в мире компанией прямых продаж. В основе стратегии лежит целенаправленное расширение «зоны комфорта» Vorwerk – сочетание преданного и увлеченного сообщества, индивидуальных консультаций и интегрированных продуктовых экосистем, создающих подлинные впечатления. Это уникальное сочетание близости, технологических инноваций и духа сообщества формировало бизнес-модель Vorwerk на протяжении многих десятилетий и является основой для устойчивого роста даже в условиях все более требовательной рыночной среды.

Международная экспансия

В рамках Стратегии 2030 компания Vorwerk систематически расширяет свое международное присутствие на новых перспективных рынках. За последние два года Vorwerk вышла на такие рынки, как Греция, страны Бенилюкса, Австралия, Новая Зеландия, Малайзия и Сингапур, или же приобрела существующие дистрибьюторские сети. Вьетнам был добавлен в 2026 году.

Развитие этих новых рынков в 2025 году было чрезвычайно динамичным: выручка выросла с... EUR 23 млн в EUR 146 млн.

Таким образом, эти новые рынки внесли свой вклад в размере около 28 процентов к общему росту выручки группы компаний Vorwerk. Это развитие подчеркивает, что модель прямых продаж Vorwerk может быть успешно масштабирована и на международном уровне. Сегодня, 70.6 процентов Доля выручки от прямых продаж уже генерируется за пределами Германии.

«2025 год стал для компании Vorwerk еще одним исключительно успешным годом»,

об этом говорит доктор Томас Штоффмел, генеральный директор группы компаний Vorwerk.

«С запуском Thermomix® TM7 мы не только добились самого успешного вывода продукта на рынок в истории нашей компании, но и продемонстрировали силу и эффективность нашей модели прямых продаж, нашего уникального сообщества и наших международных организаций по всему миру. Этот позитивный импульс подтверждает правильность выбранного нами стратегического направления. Опираясь на успехи Стратегии 2025, мы последовательно продвигаем Стратегию 2030, уделяя особое внимание инновациям, международной экспансии и дальнейшему развитию наших брендов Thermomix® и Kobold».

Сообщество и прямые продажи как основа роста

Ключевым двигателем этого развития является глобальное сообщество Vorwerk, состоящее из консультантов, клиентов и сотрудников. Тесная связь между персональными консультациями, опытом использования продукта и духом сообщества формировала бизнес-модель Vorwerk на протяжении многих десятилетий и создает особую близость с клиентами. Рост происходит там, где люди с энтузиазмом внедряют продукты в повседневную жизнь других людей.

Также в 2025 году компания Vorwerk еще больше расширила свое международное сообщество консультантов, охватив более 20 000 человек. 129,400 советники В конце года количество консультантов по всему миру увеличилось более чем вдвое. Это означает, что с 2019 года их число выросло более чем вдвое.

Кобольд как стратегический объект развития

В подразделении «Уборка» финансовый год 2025 года характеризовался стратегическими решениями, благодаря которым Vorwerk заложила основу для следующего этапа роста Kobold. Первые позитивные результаты стали заметны уже в 2025 году: несмотря на все еще сложную рыночную ситуацию, Kobold получила выручку в размере 790 миллионов евро (+1.7%). В то же время положительно изменилась численность консультантов: в среднем более 12 200 консультантов были активны в подразделении «Уборка» в течение года (+2% по сравнению с предыдущим годом). Недавно запущенная международная кампания «Дастин» также подчеркивает дальнейшее развитие бренда Kobold – одного из приоритетных направлений Стратегии 2030. Последовательно развиваются как интегрированная продуктовая экосистема, так и модель прямых продаж. Это не просто часть стратегии. Это выражение четкой приверженности: бренду, прямым продажам и людям, которые воплощают его в жизнь каждый день. Цель – почти удвоить число активных консультантов по всему миру к 2030 году.

Выпуск Thermomix® TM7 стал определяющим событием финансового года.

2025 год во многом определил запуск Thermomix® TM7. За первый год было поставлено более миллиона единиц Thermomix® TM7, что делает этот запуск самым успешным в истории компании.

В общей сложности в 2025 году компания Vorwerk продала более 1.4 миллиона устройств Thermomix®, включая более 1,4 миллиона единиц продукции. один миллион Термомикс® TM7 успех TM7 является ярким примером эффективности бизнес-модели Vorwerk и уникального сочетания индивидуальных консультаций, сообщества и интегрированной продуктовой экосистемы.

Thermomix® — это экосистема, включающая в себя оборудование, цифровые сервисы, такие как платформа рецептов Cookidoo® с более чем 100 000 рецептов для пошагового приготовления, а также персональные консультации. В целом, кулинарное подразделение достигло рекордной выручки. EUR 2.1 млрд в 2025 году (+23.9 процента). В 2025 году у Cookidoo® было более 6.3 миллиона подписчиков по всему миру – увеличение на 14.5 процента по сравнению с предыдущим годом.

В 2025 году компания Vorwerk, впервые внедрив функции с поддержкой искусственного интеллекта, также сделала дальнейшие шаги в цифровом развитии экосистемы Thermomix®.

Банк akf достиг рекордной выручки и представил новый фирменный стиль.

Группа akf продолжила свою историю успеха и в 2025 году: с выручкой в ​​673 миллиона евро она вновь достигла рекордного результата и выросла на 4.6 процента по сравнению с предыдущим годом. Развитие нового бизнеса также было динамичным, увеличившись на 6.8 процента до примерно 1.37 миллиарда евро. Это подтверждает роль akf Bank как надежного финансового партнера для немецкого среднего бизнеса и как важной опоры роста группы Vorwerk.

В рамках перезапуска бренда, с 1 июля 2026 года akf Bank также визуально сблизится с группой Vorwerk: новый логотип, четкое подтверждение принадлежности к группе и зеленый цвет Vorwerk. Новая фирменная идентичность построена вокруг слогана: «Банк, который отличается от других, — это банк, который меняет мир к лучшему». Одновременно с этим компания akf servicelease будет переименована в akf Mobility, что отражает расширение спектра услуг в сфере кросс-мобильности.

«akf Bank является важной частью группы Vorwerk и разделяет с Vorwerk основные ценности, которые также определяют нас: доверие, близость к клиенту, надежность, долгосрочное планирование и индивидуальные решения».

— говорит Хауке Пааш, финансовый директор Vorwerk Group.

«Мы рады, что эта тесная связь станет еще более очевидной в будущем благодаря новой фирменной идентичности».

Действуя с позиции силы, компания Vorwerk готовится к будущему.

На фоне сложной экономической и геополитической обстановки компания Vorwerk целенаправленно создает условия для своего дальнейшего развития. Это включает в себя инвестиции в производственные и логистические структуры в Европе, например, во второй завод во Франции и связанный с ним логистический центр, а также на площадке в Вуппертале. Таким образом, Vorwerk еще раз подчеркивает свою четкую приверженность Вупперталю как своей штаб-квартире и Европе как долгосрочному центру производства, инноваций и развития.
Одновременно с этим Vorwerk продолжает систематически развивать свою организационную структуру: с запуском Vorwerk HOME в начале 2026 года компания внедрила новую операционную модель, которая более тесно интегрирует продукты, технологии, маркетинг и продажи, чтобы быстрее масштабировать инновации на международном уровне и в долгосрочной перспективе еще больше укрепить конкурентоспособность группы Vorwerk.

О Форверке

Vorwerk это Компания прямых продаж номер один в Европе Компания Vorwerk — ведущий мировой прямой продавец высококачественной бытовой техники. Основанная в Вуппертале, Германия, в 1883 году, сегодня Vorwerk — это международное семейное предприятие. Vorwerk всегда отличалась близостью к людям, приверженностью исключительному качеству и убеждением, что хорошие продукты раскрывают свои истинные преимущества только тогда, когда их используют на практике. Основная деятельность Vorwerk — производство и распространение высококачественной бытовой техники на основе экосистем Thermomix® и Kobold, которые сочетают инновационные продукты с индивидуальными консультациями и сильным сообществом. Vorwerk всегда стремится к прямому контакту со своими клиентами. Консультанты компании находятся в центре этой деятельности и выступают в качестве ключевых контактных лиц. Устойчивое развитие и социальная ответственность прочно заложены в имидже компании — от долговечных и ремонтопригодных продуктов до поддержки социальных, культурных и образовательных проектов. В состав семьи Vorwerk также входит группа компаний akf, которая, являясь финансовым партнером для семейных и управляемых собственниками средних предприятий в Германии, разрабатывает индивидуальные решения для своих клиентов, опираясь на глубокий отраслевой опыт. Компания Vorwerk получает консолидированную выручку в размере 3.6 млрд евро (2025 год) и осуществляет свою деятельность примерно в 60 странах.

Источник: Vorwerk